У травні-червні цього року Проект innovations., метою якого є об’єднання тих управлінців, що здійснюють позитивні зміни у собі та своїх компаніях, ініціював проведення дослідження серед аудиторії відвідувачів заходів Проекту. Дослідження було проведено компанією InMind шляхом онлайн-опитування учасників подій. В опитуванні взяли участь 89 представників різних бізнесових структур, що є постійними відвідувачами заходів від innovations.
Серед низки інших запитань у дослідженні аналізувалася експертна думка учасників опитування щодо ролі інновацій в ефективній розробці та просуванні різних товарів і послуг, оцінці їхнього впливу на споживчу поведінку.
Діаграма 1. Визнання українськими споживачами інноваційних товарів та послуг
За підсумками дослідження, 42% учасників дослідження вважають, що споживачі однозначно або вірогідно цінують інновації, які впроваджуються компаніями. Тільки 18% зауважують, що інновації для споживачів не є важливими.
Проте більшість опитаних експертів (53%) вважають, що сама лише інноваційность у реаліях українського ринку виявляється недостатньою для встановлення преміальної ціни на товари чи послуги.
Діаграма 2. Можливість позиціонування компанії як інноваційної для встановлення преміум ціни на свої продукти чи послуги
Основними характерними ознаками процесу впровадження інновацій є, на думку учасників опитування, насамперед творчість (її відзначили 63% представників бізнесу), та ризикованість (48%). Разом з тим кожен третій відмітив високий потенціал прибутковості інновацій. А ось щодо спланованості чи спонтанності інноваційного процесу думки розділилися: 29% учасників опитування відмітили важливість ретельного планування процесу впровадження інновації, 27% - навпаки, спонтанність цього процесу. Швидке старіння інновацій, на думку експертів, не є суттєвою проблемою і їхньою важливою характеристикою.
Діаграма 3. Характеристики, що описують впровадження інновацій
Споживачі, на думку експертів, цінують впровадження компаніями інновацій, але не готові платити за це істотно вищу ціну. Ставлення компаній до інноваційності залишається поки зваженим і обережним.
Про компанію InMind
InMind, www.inmind.com.ua – дослідницька компанія повного циклу, представник міжнародної мережі Factum Group в Україні. InMind надає повний спектр послуг у галузі маркетингових досліджень і консалтингу: кількісні та якісні дослідження ринку, споживачів, продукту, медіа, а також інноваційний аналіз і дослідницький аудит.
Фото: innovatrs.com
Фото
Відео
