Стаття за виступом Валерія Пекара, Президента компанiï "Євроiндекс", учасника проекту "Бренд Мiста - Справа Мiстян", на відкритій події innovations - "Бренд Україна. Виклик для бізнесу", частина 2 [6 липня, kmbs]

Завантажити презентацію Валерія Пекара

Переглянути фото з події "Бренд Україна. Виклик для бізнесу"

 

У чому полягає ідентичність України? На це питання складно відповісти, однак ще складніше визначити ідентичність кожного окремого українського міста чи регіону. Сьогодні знецінюються місцеві бренди товарів та послуг, відбувається міграція з "міст без обличчя" - як наслідок, погіршується якість життя місцевих жителів, а саме місто втрачає інвестиційну привабливість і потенційних туристів. На жаль, українські міста не є брендами, вони невідомі у світі.

Сильний бренд міста, як і країни, підтримують бренди національних виробників відповідного регіону, в той час як слабкий бренд міста, відповідно, знецінює бренд виробника. Український бізнес втрачає потенційних туристів і споживачів.

У кожного міста є своє обличчя, але головне – його віднайти і зрозуміти. Ці всесвітньо відомі міста можна впізнати лише за єдиною картинкою:

Можна стверджувати, що Україні не пощастило і вона не отримала в історичний спадок подібних видатних архітектурних об’єктів, але ж є міста, які так само легко впізнавані через влучні концептуальні ідеї. Сьогодні люди все частіше й частіше власноруч створюють обличчя міст:

 

Українські міста: що є?

Харків. За ініціативи дизайн-агенціі "3Z" був розроблений не просто логотип, а цілісна система візуальної ідентифікації міста. Це достойна робота, яка дійсно заслуговує на увагу.

Ідея досить проста - стріла з першого козацького герба Харкова. Сьогодні Харків - це місто Х, місто-несподіванка, яке може здивувати. Цей логотип можна використовувати в дорожніх показниках, автомобілях поліції, сувенірах та інших символах міста. Харків – моторне місто, ніжне місто, місто бажань, місто ідей, вільне місто.

Україні пощастило, і вона отримала можливість приймати ЄВРО-2012. Це унікальний шанс просунути бренд країни не лише в Європі, але й на міжнародній арені. Київ, Львів, Донецьк. Харків – міста, які прийматимуть чемпіонат. Нижче – офіційні логотипи, які були розроблені для українських міст. На жаль, вони не мають нічого спільного з ідентичністю цих міст. Єдиний більш-менш непоганий логотип зроблений для міста Львова. 

 

Соціальна ініціатива "Бренд Міста – Справа Містян"

Жодна влада не спроможна визначити бренд міста. Його повинні самостійно віднайти люди, які живуть у цьому місті та відчувають його дух. Це містяни. Але містянам для цього не завжди вистачає знань, інтеграції й віри.

Об’єднання активних містян спільним завданням створення та просування бренду міста – суть ініціативи "Бренд Міста – Справа Містян". Ідея цього проекту з’явилася восени 2009 року і вже через кілька місяців зібрала навколо себе робочу групу зі спеціалістів з різних сфер діяльності – маркетологів, консультантів, соціальних психологів тощо. Група зібралася заради того, щоб об’єднати мешканців українських міст і допомогти їм знаннями, платформою і технологіями.

"Бренд Міста – Справа Містян" – проект некомерційний, неполітичний, побудований за принципом "знизу вгору". Це ідеалізм, помножений на  досвід та технології, на опрацювання яких було витрачено півроку. В ініціативі беруть участь різні люди, при цьому деякі навіть мають конкурентні цілі. Але згодом вони розуміють, що співробітництво замість конкуренції набагато корисніше в умовах сьогодення.

Сьогодні вирує дуже сильна соціальна енергія, тож складно знайти джерело, де її можна використати: в політиці, бізнесі чи ще чомусь. Команда проекту вирішила віднайти цю соціальну енергію та спрямувати її у правильне русло - на благо України та її міст.

Проект відкритий, тому до цієї ініціативи може долучитися кожен мешканець України.

Перші досягнення

Треба розуміти, що бренд – це не логотип і не реклама. Бренд міста – це відповідь на питання "Навіщо це місто світові? Чим це місто відрізняється від інших?"

Першим містом був Миколаїв. Досвід показав, що обрана ідея таки влучила в ціль - містяни добре знають, розуміють і відчувають своє місто, тому активно і креативно працюють у цьому проекті. Є наскрізна ідея, яка об’єднує представників культури, бізнесу, молоді, журналістів тощо, тому така спільнота готова шукати об'єднуюче й інтеграційне рішення.

Наступними містами, куди завітає ініціативна група, будуть Харків, Запоріжжя, Івано-Франківськ, Одеса, Житомир, Львів, Донецьк та інші.

Світ змінюється

Людство поступово переходило від аграрного суспільства до індустріального; сьогодні ми спостерігаємо за початком нової, постіндустріальної ери.

Те, що тепер відбувається, люди називають економічною кризою. Однак це так. Саме зараз ми є свідками зміни форми життя світу. Люди досягли найвищої точки індустріальної епохи – створили літаки та авто, ракети та ядерні реактори, винайшли Інтернет і мобільний зв’язок. Усе це - технологічні зміни матеріального світу, які швидко розвиваються, в той час як гуманітарні технології – відстають. Проблема полягає у тому, що складність світу більша за можливість упоратися з ним: нас очікують катастрофи, конфлікти, кризи…

Людство створило занадто складні технічні системи, якими складно керувати. Ніхто навіть не замислюється над тим, що сьогодні відбувається з нашими технологіями навчання, управління, пізнання та співробітництва. Ці сфери дуже відстають. Але водночас можна з упевненістю стверджувати, що саме в гуманітарних технологіях найближчим часом очікується прорив. Індустріальний світ досяг межі своєї складності, можливості його розвитку уже вичерпані – людство стоїть перед бар’єром. Постіндустріальна революція – це не комп’ютери, Інтернет чи facebook. Це технології співробітництва, освіти, пізнання, управління та інші гуманітарні технології.

Україна – типово індустріальна країна. Вона має окремі досягнення у галузі хай-тек, однак уже ніколи не досягне світового рівня ні в електроніці, ні в ядерній енергетиці, ні в біотехнологіях, ні в нанотехнологіях.

В України є шанс стати лідером у тих технологіях, які будуть проривними завтра – насамперед у гуманітарних. Наша країна у цьому плані дуже відстає, але аналогічно відстає і весь світ. Державі не потрібні мільярди, щоб створити щось видатне. Головний ресурс - це люди, а вони в Україні є. Річард Флорида вважав, що Україна за рівнем таланту та толерантності входить до 50-ти кращих країн світу.

Сьогоднішній світ перенасичений конкуренцією. Зрозуміло, що конкуренція потрібна, адже вона покращує якість товарів та послуг і робить можливим об’єктивний вибір споживача. Однак нині нам більше потрібна співпраця, аніж конкуренція. У проекті "Бренд Міста – Справа Містян" є технології, а також командна культура співпраці, яка підтримує взаємну довіру і повагу між всіма її членами.

Бренд міста – це точка інтеграції та опори, яка потрібна усім, тому що єдина платформа на сьогодні – це міста, які об’єднують багатих і бідних, підприємців і студентів, ветеранів і чиновників, журналістів і діячів культури. У проекті вони можуть не конкурувати, адже всі прагнуть зробити для нього найкраще.

Формування культури співробітництва у країні – найбільша інвестиція у майбутнє нації. Можливо, це наше національне надбання, можливо, це наш капітал, завдяки якому після прориву ми станемо однією із найсильніших країн світу (а не просто виплавлятимемо більше металу). Тож треба робити те, що люди робитимуть завтра, а не те, що всі робили вчора. І тоді наші здобутки можуть стати національним надбанням.

 

Світ потребує об’єднання, іншими словами - WikiCityNomika

Людина не існує окремо від світу. Вона стає людиною, лише у взаємодії з іншими людьми та світом. Взаємодіючи, вона стає важливою, потрібною, щасливою, і її життя наповнюється сенсом. Всі люди потрібні один одному – такі різні та неповторні. Бізнесу, культурі, владі гостро не вистачає культури співробітництва: всередині міста, компанії, ринку. Економіка майбутнього - це вклад один в одного. Всі люди у світі взаємопов'язані. І ті, хто це приймає, виграють.

Формування культури співробітництва в країні - найпотужніша інвестиція в майбутнє нації, країни, культури, науки, громадянського суспільства, бізнесу.

Група проекту "Бренд Міста – Справа Містян" винайшла WikiCityNomika. Це платформа взаємної довіри та поваги, відкритості, співробітництва на рівних, доступу до інформації та вміння ділитися, забезпечувати свободу особистого вибору. Все це – прості й водночас технологічні речі.

Важливо доносити до свідомості громадян їхні справжні можливості. В Україні для цього склалися ідеальні умови. Люди абсолютно зневірилися у владі, тож уже готові до того, що змінювати ситуацію треба самостійно.

"Бренд Міста – Справа Містян" – проект, покликаний об’єднати людей заради певної мети. Для реальної конкретної цілі треба щось зробити тут, зараз і сьогодні. Ми прагнемо змінити світ! Приєднуйтесь!

Сайт проекту "Бренд Міста - Справа Містян": bgorod.in.ua

Фото: Марина Негодіна

 

---

innovations.com.ua рекомендує:

• Стаття за виступом Наталії Попович "Бренд України – що повинен зробити бізнес";
• Стаття за виступом Олега Скрипки "Країна Мрій" у Лондоні: формування бренду України";
• Стаття за виступом Андрія Федоріва "Україна - бренд!";
• Стаття за виступом Василя Мирошниченка "Національний брендинг України"