брендінг

Андій Федорів - людина-фонтан енергії та ідей. Хресний батько українського рекламного ринку. У березні 2010 року він оголосив себе бренд-менеджером України і вирішив віднайти ідентичність України. На відкритій події innovations.com.ua - "Бренд Україна. Виклик для бізнесу" - Андрій поділився думками щодо брендінгу України.

Задумуючи образ нового бренду, бренд-менеджер опиняється перед дилемою: робити йому бренд суто оригінальним, виділивши його тим самим на тлі конкурентів, чи побудувати бренд за загальними правилами? Чи не загубиться типовий бренд на прилавку серед безлічі подібних йому марок?

Криза – це неправильне слово. Воно обманює людей. Криза - це щось неприємне, проте коротке. А зараз не так. Останнім часом усе більше менеджерів використовують термін «нова реальність».

26 листопада 2008 року innovations.com.ua провів  круглий стіл з маркетинг-директорами «Управління Маркетингом у період кризи».

До Вашої уваги - коментарі директорів з маркетингу про кризу, яка склалася в Україні.

Grass-roots sponsorship - це спонсорування не надто відомих подій і не надто розкручених імен. Це коштує зовсім інших грошей, дає більше можливостей для присутності бренду завдяки більшій гнучкості організаторів. А щодо масштабу, то багато локальних подій в результаті переростають у національну програму.

У серпні 1997 року гуру менеджменту Том Пітерс написав: "Великі компанії розуміють, наскільки важливі бренди. Сьогодні, у Вік Особистості, ви повинні стати своїм власним брендом. Ось що треба зробити, щоб стати генеральним директором ТОВ "Я”. Із цього почалася історія персонального брендінгу – нової філософії особистісного розвитку...

Що заважає створювати нестандартні рішення? Частіше за все – страх. Необхідно дотримуватися певних правил. Реклама банку повинна бути нудною, а реклама газованої води – веселою. Споживач жувальної гумки – молодь, цільова аудиторія прального порошку – домогосподарки. У реальному житті все по-іншому - поїздка в плацкартному вагоні дає більше уявлення про споживача, ніж томи досліджень. У людини, яка не боїться вийти з кабінету, є відчуття життя на кінчиках пальців....

Істину "все геніально - просто" ніхто не відміняв у маркетингу. Але іноді складається враження, що компанії намагаються вразити споживача усією різноманітністю, непослідовністю і незрозумілістю брендів та маркетингових стратегій. Для успішного бренду найважливіші дві характеристики - лаконічність та чіткість. І ряд успішних компаній це підтвердили.

Заходить такий собі середньо-статистичний український споживач в такий собі середньо-статистичний український магазин. Перед собою він бачить три варіанти певного продукту (не важливо, якого): дорожчий, дешевший, і середної ціни. Який він купує?

Відповідь на дану загадку проста в своїй складності: не купує жодного, бо ситуація абсолютно не реальна!