Лора Райз

Для мене найбільш хвилюючими є спостереження за тим, як формується нова категорія ринку та як новий бренд поступово завойовує споживача. У кожній категорії товарів чи послуг можна знайти сміливців, які ризикнули, стрибнули у вирій нових тенденцій і успішно просунули бренд на ринку.  read more »

Схоже, що навіть найпотужніші бренди на сьогодні вже не здатні себе захистити від ризиків. Це відбувається з Toyota - найбільшим у світі автовиробником, Tylenol - найбільшим американським виробником знеболювального, McDonald's - найбільшою мережею ресторанів швидкого харчування.  read more »

Що має зробити Goldman Sachs, щоб зберегти свій бренд? Одним словом, нічого. Потужний, могутній та лідируючий бренд є практично куленепробивним. Це не та ситуація, коли бренд страждає від найменшого скандалу.  read more »

Іноді успіх компанії може стати її найлютішим ворогом. Запитайте про це у топ-менеджменту чи акціонерів компанії Crocs. Бренди, які швидко стають популярними, так само швидко втрачають свою силу. Спочатку вони раптово запалюють ринок, а потім видихаються.  read more »